北半球天气开始转凉，防晒衣却还“焊”在年轻人身上

记者｜覃思悦
秋天已经来了。
据中央气象台9月6日发布的最新信息，未来4日，受气旋和冷空气共同影响，内蒙古、东北地区、华北的气温将下降6-8℃，局地降温幅度可达10℃左右。
不过，尽管全国多地天气已经转凉，不少出街的年轻人身上还穿着夏天的那件防晒衣。
当秋冬款“校服”北面羽绒服被塞进衣柜里，防晒衣也正式接棒，在今年夏天成为年轻人们的新“校服”。
事实上，防晒衣并不是今年才出现的新品。但随着全球气候变暖，各地极端高温天气的增多，学生族、上班族通勤时更需要注重防晒。因此，公众对于轻薄、透气且舒适的防晒衣需求越来越大。
公开数据显示，中国的防晒市场规模在去年就达到了165亿元。预计到2025年，这一市场的规模将增长至244亿元。
上海大学生徐静告诉记者，由于当初在小红书上看到一个穿搭博主的推广，她买了一件防晒衣。之后宿舍里的其他三个同学也都购入了防晒衣。
之后徐静发现，买防晒衣并不是她们宿舍的个别现象，因为校园里穿防晒衣的女生越来越多。防晒衣已成为许多年轻女生的“经典皮肤”。
“防晒是刚需，防晒衣颜色款式简单，比较好搭配，如果要上课、拿外卖什么的，一套防晒衣就可以出门了，特别方便。我在学校的话就会穿白色这种素一点的颜色，另外还买了两件亮色的出去玩的时候穿。”徐静谈到。
虽然天气已经不热，徐静还在穿着防晒衣，“就当是薄外套。主要是穿习惯了，懒得换。”
被问到购入的防晒衣品牌时，徐静提到了觅橘、蕉下、小野和子等名字。
（图片来源：小红书用户@Lane Studio）
在各大平台博主的测评中，这些品牌的名字也频繁出现：有的品牌在轻质、凉感等功能性上突出，有的品牌更注重产品上身的“显瘦”效果，有的品牌则主打综合性价比。
在天猫等主要电商平台上，这些品牌的防晒衣价格多集中在100-200元之间。这对于大多数学生和刚进入职场的上班族来说都是可以负担的价格。
防晒品牌们也因为近些年防晒衣的流量大赚了一笔。
以蕉下为例，公开数据显示，这家2013年创立于深圳的品牌2019年至2021年的营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，复合年增长率达到惊人的150.1%。
除防晒衣，冰袖、防晒帽、遮阳伞等其他防晒单品的销量也在攀升。比如蕉下的小黑伞，也是热度不输防晒衣的爆款。
（图片来源：蕉下天猫官方旗舰店）
在蕉下天猫官方旗舰店中，防晒衣中销量最高的是定价169元的披肩款，销量超50万。定价49元的防晒修容口罩销量甚至已超百万。
《2022年淘宝直播防晒报告》显示，去年1月至4月，防晒用品的直播带货成交额增速达到40%，其中防晒衣成交额涨幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。
今年618期间，天猫防晒服饰的成交额同比大增180%。
不仅女性消费者，男性消费者对于硬防晒产品（物理防晒）的需求也在上升。
今年6月，天猫男士防晒装备的销量同比去年增长一倍。其中，男性消费者30岁以下人群占比38.24%，高于女性消费者的23.79%。