品牌之力，驱动常熟服装产业向“新”启行

9月20日，2024纺织服装品牌发展大会在常熟举行。在五天的会期内，2024中国服装成长型品牌大会、常熟纺织服装新势力品牌展、纺织服装智能制造展、2024秋冬服饰电商上新发布会暨双选会将相继拉开帷幕，以数字化、智能化、绿色化、创新化的全面合力，助力常熟纺织服装产业高质量发展。
形式多样的活动，都指向同一个主题，持续打响服装品牌。品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，也是消费者实现幸福生活的“加速器”，更是一个地区塑造形象、提升实力的“助推器”。
常熟纺织服装产业发展也是如此，过去是靠着品牌发展逐步壮大，未来依然要走品牌发展之路。面对当下严峻复杂的外部形势、激烈内卷的市场竞争，常熟想方设法激发更多企业的品牌意识，积聚数字时代优势能量，加速品牌提质创新发展，为纺织服装产业注入新的活力。
1700余个服装品牌集聚江南福地
位于波司登总部大楼“登峰”纪念馆中，密密排满了波司登近半世纪获得的上百项表彰及奖项：“中国世界名牌产品”“中国工业大奖”“中国纺织服装领军品牌”……如今，波司登在世界服装品牌的角逐中，再添两项响当当的荣誉。
9月20日，国际品牌科学院公布2024世界纺织服装品牌强度评价结果。波司登品牌强度位列全球第八位，成为世界著名品牌。
9月9日，全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance（品牌金融）发布《2024年全球最具价值服装品牌榜单报告》。波司登连续四年上榜，名列第46位，品牌价值上升13％，至21亿美元。
话说，在波司登创办的1976年，羽绒服还是时新的服饰，这一产业也是当时的细分领域。波司登抓住机遇，迅速在全国崭露头角，产品远销72个国家的，逐渐成为羽绒服行业的高端品牌。然而，在前些年，波司登走过一段“贪多求全”的弯路，陷入发展困境。
2017年起，波司登砍掉不熟悉的冗杂产品线，重返羽绒服主航道、实施“高端化”战略、进行品牌升级，短短几年间，波司登逐渐可以与国际一线羽绒服品牌竞逐。波司登集团董事局主席兼总裁高德康说，波司登先后亮相纽约、米兰、伦敦时装周等国际时尚舞台，并参加中国品牌日系列活动，探索传统文化与国潮风尚、现代时尚的融合，以此提升品牌的国际影响力和时尚话语权。
以品牌为制胜法宝的并非只有龙头企业。一个品牌让四家企业发展都有了质的飞跃，这是令常熟市欧西依织造有限公司总经理于耀东没想到的效果。于耀东原本从事面料的研发与销售工作，为了突破发展天花板，他在2021年带着供应链上下游的三家企业共同打造“橙线”家居服品牌，分别在面料、印染、制衣等环节上发挥着各自长处。“橙线”自成立以来，连续在抖音的“双11”单款销售榜斩获佳绩，一跃成为常熟本地最具潜力的新锐品牌。
目前，常熟拥有日禾戎美、南瓜谷、几里与麻、洛哥等1700多个新势力品牌，打造了“线下线上”双千亿级市场，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。5月10日，在第八届“中国品牌日”系列活动——2024世界品牌莫干山大会上，常熟被授予“国际纺织服装服饰品牌中心”称号。
产业生态加速新势力品牌涌现
不难发现，世界知名的服装品牌，是经过市场多年“大浪淘沙”筛出的“金疙瘩”；新势力品牌大多是借着电商的东风，乘势而起。看似路径不同，实则都基于常熟精心培育纺织服装产业40余年所培养的生态。
这种生态是产业发展的厚度。张育蓉在常熟理工学院毕业后，从常熟服装城的档口进货，开了一家淘宝店，生意相当红火，产品经常供不应求。于是，她随后成立苏州函美时装有限公司，从事服装批发，接触到直播电商后，又慢慢走上了自主生产的道路。“一路走来，我们没有刻意改变什么，都是这里纺织服装产业的生态环境在潜移默化地引导我们发展。”张育蓉说，常熟扎实的纺织服装生产基础，让她们有底气做自主品牌。
这种生态是把商家当家人的氛围。4月23日，5名主播获评首批常熟市“昆承英才”直播电商高层次人才（A类）。他们的子女入学，可统筹安排城区优质公民办学校；直播电商高层次人才纳入医疗服务专享机制享受各项服务，同时开设咽喉嗓音、睡眠、妇幼保健等针对性的医疗服务。
这种生态是带来的吸引力。苏州尤加莉文化传媒有限公司总经理王璐从北京搬到常熟做新中式服装生意，除了常熟纺织服装产业的基础优势外，最吸引她的就是常熟的美景和松弛的生活状态。令她印象深刻的是，王璐到尚湖游玩，看到眼前的景色，临时起意开直播，结果直播间一下子涌进四五千人。“后来很多粉丝跟我说，她们非常喜欢那片树林，尤其是到了下午五六点钟时的夕阳，真的特别美。”王璐说。
这种生态更是对知识产权保护的底气。“纺织服装产业外观设计专利的申请周期，从半年缩短到7天，对产品外观的原创设计是一种保护。”波司登集团法务合规中心知识产权经理郑贤斌说。波司登是常熟（纺织服装）知识产权快速维权中心第一家成功备案企业，经过一周的时间，便拿到2024年的新款秋羽绒的外观专利证书。

如今，常熟服装城许多服装档口、制造企业的老板，借着电商的东风，从幕后走到台前，又从代工走向品牌自创。截至目前，常熟用“一张网”，网罗了1.5万名主播，今年1—8月，实现网络交易额（GMV）645.1亿元，同比增长8.8％，其中，常熟抖音直播电商交易额408.4亿元，同比增长31.4％。
数字加持为品牌培育留足耐心
此次在常熟召开的2024纺织服装品牌发展大会是“一城双展”。常熟纺织服装新势力品牌展和纺织服装智能制造展两个核心专业展览同期举办。
走访两个展览，可以看到各类优质品牌的服装、AIGC（生成式人工智能）软件、智能制造设备等展品。不过，为何把数字化和服装品牌两个主题展放在一起，二者之间有什么联系？
“品牌不是一天建成的，是一个积累的过程，因此直播商家的途径只有降本增效。”苏州亿邦动力总经理李慧龙解释，网络直播带货时代的重要核心是低价和速度。低价就意味着商户损失很多的利润空间。在这样的前提下，商户想要通过长时间维持产品定位来打造品牌，唯有降本；同时，前端的消费习惯，倒逼后端的生产模式变为小单快反，唯有增效。
降本增效的方法就是用智能制造。走访展馆，数字化平台和智能化生产设备让服装人可以在常熟毫无顾虑地寻爆品，打品牌。
设计师输入画面元素的关键词，或者上传一张相同风格的图片后，只要点击生成，用不了多久，就会按照要求生成一张能够印在面料上的花纹图片。“使用图蝇AI，基于训练自定义模型和输入的风格数据集，就能形成专属的定制化图案。”图蝇AI创始人汪梓欣说，原本客户需两周才能完成的一份设计稿，现在将所有设计流程放在AI平台上运转，生产一幅成熟设计稿只要一两天，效率提升近10倍，花纹图案选中率也从10％提升到30％。
服装的整体设计也更智能化了。有了“Style3D”软件，设计师可以在虚拟模特身上设计服装，能够随意变换款式、材质、花纹、辅料、裁剪方式等细节。在软件加持下，设计师既能在短时间内修改款式，又能在设计完成后将数据文件传输给工厂直接投入生产，过程中无需消耗过多沟通、时间成本。
生产端也有数字化设备接管。飞榴科技研发的“针聪明”系统，可以“包办”服装生产制造的所有环节。即便是面对涉及几百道工序的服装生产流程，新手小白都会从容地跟着系统提示去生产。这套系统将人的经验形成软件，不仅把商品的不良率降低了50％，还为企业的服装生产打开新天地。
销售端就更不用愁了。“现在大多数主播都要站在镜头前买产品，以后这些工作都能让数字人代替，既不需要场地，还可以24小时直播卖货。”苏州量子行星科技有限公司总经理陈丹说，他们主要为客户提供一整套AI数字人解决方案，包括短视频营销、电商直播和智能客服等。
现如今，常熟全市已有700多家纺织服装企业开展数字化转型，累计改造投入超20亿元，企业平均劳动生产率提升35％、产品制造周期缩短19％。常熟纺织服装产业越来越有“时尚范”。
常熟的变化印证了展览引言：在科技与创意交汇的时代，时尚不仅是个人风格的表达，更是新质生产力的重要体现。新质生产力，源于技术革命性突破、源于对现代科技与创新模式的深刻理解，正如时尚界在不断演变中所展现的多样性与包容性。